Mercadeo en Internet 2013

¿Cual ha sido la evolución del internet a nivel global?

A nivel global, el internet a presentado una constante de crecimiento, se puede observar que ha crecido en diversas proporciones por regiones pero en todas se presenta un crecimiento entre el 1 y el 12 % con una medio global de horas por mes de 23,4. Con personas entre 25 y 34 años con mayor porcentaje de participación online correspondiente al 26,3%

Estas cifras muestran el impacto y crecimiento que ha tenido el internet a nivel mundial y como todas las regiones se ven involucrados en este proceso de crecimiento.

¿Cuál ha sido la evolución de internet en Latinoamérica?

Como se menciona anteriormente, el crecimiento de usuarios online es a nivel global. Particularmente, en Latinoamérica se ve la mayor cifra de crecimiento, pues aunque no tenga la mayor cantidad de audiencia, es una de las regiones que por persona consume más horas en internet, encontrando en Brasil la mayor audiencia online con un 42%.

En Latinoamerica a diferencia de las cifras globales el mayor porcentaje de población online corresponde a personas entre 15 y 24 años con un 32,5%, seguidos por el 28% correspondiente a personas entre 25 y 34 años, después 19% de personas entre 34 y 44, el 12,2% personas entre 54 y 55 y por último las personas mayores de 55 representan el 7,6%.

¿Cómo se están comportando los consumidores en términos de Redes Sociales?

A nivel mundial, las horas al mes de visitantes en redes sociales aumento de 2,2 horas promedio en marzo de 2012 a 5,8 horas promedio en marzo de 2013. Por otro lado en Latinoamérica las cifras son más altas pasando de un promedio de 7,6 horas en marzo de 2012 a un promedio de 10 horas en 2013.

Esto muestra el gran crecimiento y promedio de población en redes sociales en Latinoamérica y particularmente en Brasil que presenta un promedio de 13,8 horas al mes de usuarios en redes sociales, esto es, 3,8 horas más sobre el promedio de Latinoamérica.

Cómo se están comportando los consumidores a nivel de retail?

A nivel de retail, se observa un crecimiento del 16% en el total de visitante únicos, correspondiente a un cambio de 94,2 millones en abril de 2012 a 109,4 millones en marzo de 2013.

Cuál ha sido la evolución en el consumo de dispositivos móviles?

Se puede ver que los PC y los móviles son los dispositivos más utilizados para acceder a internet. Se puede esperar que el crecimiento tecnológico y la variedad de productos tecnológicos que se ofrecen día a día, lleve a un aumento en el uso de los dispositivos móviles, gracias al acceso y practicidad que estos brindan.

Qué ha pasado con la publicidad online?

Se observa el crecimiento significativo de la inversión en pautas publicitarias en internet, pues la inversión de las empresas se estiman en US$356 millones, con aumentos hasta del 97%, lo cual muestra que las empresas están cada vez están más interesadas en aprovechar este medio con fines publicitarios.

Investigar (en otras fuentes) los tipos de publicidad para el video online

Video Layer: Formato emergente que muestra el video durante unos segundos en forma de capa sobre el contenido principal e incorpora un botón para cerrar el anuncio antes de que finalice.
Video Interstital: Formato emergente con tamaño de 800x600. Ocupa gran parte de la pantalla y permite el cierre de la reproducción anticipadamente.
Video Skin: Formato que permite personalizar los latearles y la cabecera con posibilidad de incorporar normalmente en la parte superior al contenido visual.
Pre.roll: Es un anuncio que se muestra justo antes de la reproducción del video que desea ver. Suele tener una duración normal de 30 segundos aproximadamente, pero el usuario pasados los primeros 5 puede omitir el anuncio y empezar a ver el contenido.
Mid.roll: Es un anuncio que se muestra en mitad del contenido. Tiene un índice de finalización del mismo del 91%.
Post-roll: Es un anuncio que se muestra al final del contenido. En este caso su índice de finalización es del 50%.
Video in-banner: Suelen ser spots integrados en ubicaciones específicas de la web.
Videos in-text: Están integrados y se reproducen después de que el usuario haga clic en las palabras resaltadas dentro de un contenido de texto en la web.
Video clickable: tiene la capacidad de redirigir a la persona que recibe el impacto publicitario hacia un site. Es más eficaz que en otros formatos, pero también más caro.
Video extender: un pequeño botón permite arrastrar y ampliar el video sobre el contenido, hasta darle el tamaño deseado mientras que el video se reproduce. Es muy útil para anuncio de larga duración.
Pushdown o sidekick: el usuario si quiere, puede impulsar el contenido de la web hacia debajo de una forma atractiva para visualizar el anuncio ocupando la totalidad de la pantalla.

Fuente: http://www.puromarketing.com/25/15375/publicitarios-video-online-grandes-desconocidos.html#

1. Evolución de la pauta en Internet en Colombia cifras y porcentaje de crecimiento.

2. Inversión en el 2012 en publicidad en sitios web en Colombia.

La inversión en medios digitales en el país para el año 2012, ascendió a $145,729 presentando un incremento del 15.32% frente al año 2011, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $126,366.

3.Inversión en el 2012 en publicidad en redes sociales en Colombia.

Como se puede observar La inversión en redes sociales en el 2012 fue del 5,53% lo cual representa $ 7,652.14 invertidos.

4. ¿Cual es su análisis del estado de la publicidad en Internet en Colombia a partir de la información encontrada?

Los avances han permitido un acceso mas fácil a internet elevando las cifras con respecto a las personas que lo utilizan y Colombia no se esta quedando atrás en este tema. Como se puede observar esto ha llevado a que las empresas aprovechen la utilización masiva de este medio para pautar y aprovechar el aumento de trafico en internet y la manera en que cada vez se se brindan mas opciones a las personas para acceder y realizar acciones por este medio. La inversión en pauta publicitaria en internet esta aumentando proporcionalmente al crecimiento en el acceso a este. El internet ha pasado de ser un medio de solo información, a permitir acciones de compras y transacciones a cualquier tipo de persona y brinda la oportunidad a empresas a darse a conocer de manera masiva lo cual estas aprovechan aumentando su inversión en pautas publicitarias en este medio.